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開(kāi)街三年，位于上海外灘源區(qū)域的洛克·外灘源（ROCKBUND）并未止步于建筑更新，而是逐步轉(zhuǎn)向以“文化內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的新階段。近期，街區(qū)不僅憑借“HOUSE OF ROCKBUND”和多個(gè)空間設(shè)計(jì)和文化項(xiàng)目，斬獲多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，更通過(guò)系列文化IP活動(dòng)，構(gòu)建起“空間—人—社群”之間的情感聯(lián)結(jié)，展現(xiàn)出歷史街區(qū)在當(dāng)代城市中的活力與溫度。
重塑歷史街區(qū)的公共入口
HOUSE OF ROCKBUND位于街區(qū)核心博物院廣場(chǎng)北側(cè)，是整個(gè)ROCKBUND街區(qū)的“活力心臟”與“敘事門(mén)戶”。通過(guò)巧妙的空間設(shè)計(jì)，融合多種功能整合成為一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的復(fù)合空間，承擔(dān)起訪客導(dǎo)流、品牌展示與社區(qū)鏈接的多重角色，成為連接街區(qū)各功能板塊的重要節(jié)點(diǎn)。
作為街區(qū)公共入口與運(yùn)營(yíng)中樞，HOUSE OF ROCKBUND 通過(guò)四大模塊構(gòu)建完整的體驗(yàn)閉環(huán)，將歷史認(rèn)知、文化體驗(yàn)與日常使用整合為完整的體驗(yàn)閉環(huán)：
· 沉浸式歷史展陳：入口區(qū)域以現(xiàn)代策展手法，通過(guò)珍貴檔案、建筑模型，娓娓道來(lái)這片百年建筑群的變遷史，連同二樓設(shè)有會(huì)員專(zhuān)屬的圖書(shū)館，共同構(gòu)建深度認(rèn)知的背景層。
· 策展型買(mǎi)手店：核心零售空間不僅售賣(mài)ROCKBUND自有建筑文創(chuàng)系列，更以“全球甄選，呼應(yīng)在地”為理念，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外與建筑、設(shè)計(jì)、工藝、生活美學(xué)相關(guān)的高品質(zhì)品牌。商品陳列如同小型展覽，每一件物品都與ROCKBUND的歷史或美學(xué)精神有所共鳴。
· 品牌快閃實(shí)驗(yàn)室：設(shè)有靈活的Pop-up空間，定期與前瞻性的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家或創(chuàng)新品牌合作，推出限定主題店、獨(dú)家產(chǎn)品發(fā)布或微型展覽。這里永遠(yuǎn)是新鮮的，是潮流與經(jīng)典對(duì)話的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。
· 一體化客服與社區(qū)中心：所有功能由一個(gè)高效的客戶服務(wù)中心統(tǒng)籌，它是會(huì)員服務(wù)的樞紐、所有活動(dòng)咨詢的窗口，也是連接ROCKBUND社區(qū)的線下聯(lián)絡(luò)站。訪客可在此規(guī)劃全系列體驗(yàn)，獲得個(gè)性化探索指南。
新鮮且生動(dòng)的歷史文化街區(qū)
2026年1月1日，HOUSE OF ROCKBUND煥新啟幕迎來(lái)首展ROBBi 限時(shí)空間正式登陸。ROBBi 將以其標(biāo)志性的宇航員形象，與通透變化的建筑肌理展開(kāi)一場(chǎng)未來(lái)與歷史的對(duì)話，與過(guò)去一年中洛克·外灘源街區(qū)內(nèi)陸續(xù)發(fā)生的一系列藝術(shù)、建筑與文化事件一起，為這個(gè)百年歷史街區(qū)的城市空間持續(xù)更新提供新鮮與生動(dòng)的當(dāng)代精神。
此前，年度現(xiàn)象級(jí)公共藝術(shù)項(xiàng)目“下腰女孩”在ROCKBUND街區(qū)呈現(xiàn)，以當(dāng)代藝術(shù)語(yǔ)言介入歷史空間，引發(fā)公眾關(guān)于身體、城市與女性議題的廣泛討論；兩年一次的“外灘建筑節(jié)”通過(guò)展覽、系列活動(dòng)與學(xué)術(shù)分享，深度呈現(xiàn)外灘建筑群的歷史脈絡(luò)與當(dāng)代價(jià)值，推動(dòng)公眾以更專(zhuān)業(yè)、立體的視角理解城市遺產(chǎn)；貫穿街區(qū)的音樂(lè)節(jié)與多場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演出，則讓古老建筑在聲音與人群中重新“被使用”、“被感知”。
這種“被感知”的生命力，正透過(guò)商業(yè)空間的迭代深入城市的日常肌理。2025年，洛克·外灘源持續(xù)引入具有獨(dú)特美學(xué)主張的品牌，構(gòu)建起多元的生活方式矩陣：
· 精致味覺(jué)與感官共鳴：NOUS、Mozzarella e Vino、青川、榮焰等品牌的相繼入駐，為歷史街區(qū)注入了精密的味覺(jué)層次 ；而UN MUTE、VOIR LAB則以獨(dú)特的先鋒視角，豐富了街區(qū)的零售與創(chuàng)意生態(tài) 。
· 空間煥新與文化存證：BASAO空間完成升級(jí)煥新，以更開(kāi)放的姿態(tài)融入社區(qū)生活 ；photowith、喜堂的加入，則為訪客提供了從影像記憶到藝術(shù)畫(huà)廊的多維文化體驗(yàn)空間 。
· 多元場(chǎng)景的無(wú)縫銜接：隨著山下有松辦公的進(jìn)駐，洛克·外灘源正實(shí)現(xiàn)從商業(yè)休閑到高品質(zhì)辦公場(chǎng)景的延伸，讓歷史建筑真正回歸日常，成為鮮活且復(fù)合的城市生活載體。
與此同時(shí)，洛克·外灘源在城市更新、文化運(yùn)營(yíng)及公共空間營(yíng)造方面，也于今年獲得多項(xiàng)行業(yè)與國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的表彰，榮獲美國(guó)建筑師協(xié)會(huì)AIA城市設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎(jiǎng)、權(quán)威媒體卷宗wallpaper中文版2025年度體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎(jiǎng)，入圍三聯(lián)人文城市建筑貢獻(xiàn)獎(jiǎng)及2025英國(guó)皇家建筑師協(xié)會(huì)城市更新獎(jiǎng)，以及第三十二屆世界旅游獎(jiǎng)（World Travel Awards）亞洲最佳文化旅行目的地。這些成果并非孤立事件，而是洛克·外灘源長(zhǎng)期堅(jiān)持“以文化賦能空間、以內(nèi)容激活街區(qū)”的階段性體現(xiàn)。
以長(zhǎng)期主義，回應(yīng)城市責(zé)任
在快速變化的城市環(huán)境中，歷史街區(qū)除了煥新為提供服務(wù)與消費(fèi)的場(chǎng)所，ROCKBUND正在嘗試一條更具長(zhǎng)期價(jià)值的路徑：通過(guò)持續(xù)、高質(zhì)量的文化內(nèi)容投入，讓歷史建筑成為公共文化生活的承載者，讓城市更新不僅關(guān)乎空間形態(tài)，更關(guān)乎人的精神體驗(yàn)與公共生活的質(zhì)量。
據(jù)記者了解到，2026年下半年，洛克·外灘源將正式推出“RBCC洛克先鋒文化俱樂(lè)部”，標(biāo)志著街區(qū)正式進(jìn)入“文化深耕”階段。該模式不以重資產(chǎn)擴(kuò)建為目標(biāo)，而是通過(guò)內(nèi)容策劃、品牌合作、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等輕資產(chǎn)手段，持續(xù)輸出高品質(zhì)文化項(xiàng)目，提升街區(qū)品牌價(jià)值與用戶黏性，實(shí)現(xiàn)歷史街區(qū)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，以及嘗試突破空間局限性，輸出更多街區(qū)特有的文化運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目和消費(fèi)體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)。
新的一年，相信ROCKBUND在尊重歷史的基礎(chǔ)上擁抱當(dāng)代創(chuàng)造，承擔(dān)起歷史文化街區(qū)應(yīng)有的城市責(zé)任，為上海提供了一個(gè)持續(xù)“發(fā)生”的文化樣本。
編輯：小柯