開街三年，位于上海外灘源區域的洛克·外灘源（ROCKBUND）并未止步于建筑更新，而是逐步轉向以“文化內容”驅動街區可持續發展的新階段。近期，街區不僅憑借“HOUSE OF ROCKBUND”和多個空間設計和文化項目，斬獲多項國內外設計大獎，更通過系列文化IP活動，構建起“空間—人—社群”之間的情感聯結，展現出歷史街區在當代城市中的活力與溫度。
重塑歷史街區的公共入口
HOUSE OF ROCKBUND位于街區核心博物院廣場北側，是整個ROCKBUND街區的“活力心臟”與“敘事門戶”。通過巧妙的空間設計，融合多種功能整合成為一個高效運轉的復合空間，承擔起訪客導流、品牌展示與社區鏈接的多重角色，成為連接街區各功能板塊的重要節點。
作為街區公共入口與運營中樞，HOUSE OF ROCKBUND 通過四大模塊構建完整的體驗閉環，將歷史認知、文化體驗與日常使用整合為完整的體驗閉環：
· 沉浸式歷史展陳：入口區域以現代策展手法，通過珍貴檔案、建筑模型，娓娓道來這片百年建筑群的變遷史，連同二樓設有會員專屬的圖書館，共同構建深度認知的背景層。
· 策展型買手店：核心零售空間不僅售賣ROCKBUND自有建筑文創系列，更以“全球甄選，呼應在地”為理念，引進國內外與建筑、設計、工藝、生活美學相關的高品質品牌。商品陳列如同小型展覽，每一件物品都與ROCKBUND的歷史或美學精神有所共鳴。
· 品牌快閃實驗室：設有靈活的Pop-up空間，定期與前瞻性的設計師、藝術家或創新品牌合作，推出限定主題店、獨家產品發布或微型展覽。這里永遠是新鮮的，是潮流與經典對話的實驗場。
· 一體化客服與社區中心：所有功能由一個高效的客戶服務中心統籌，它是會員服務的樞紐、所有活動咨詢的窗口，也是連接ROCKBUND社區的線下聯絡站。訪客可在此規劃全系列體驗，獲得個性化探索指南。
新鮮且生動的歷史文化街區
2026年1月1日，HOUSE OF ROCKBUND煥新啟幕迎來首展ROBBi 限時空間正式登陸。ROBBi 將以其標志性的宇航員形象，與通透變化的建筑肌理展開一場未來與歷史的對話，與過去一年中洛克·外灘源街區內陸續發生的一系列藝術、建筑與文化事件一起，為這個百年歷史街區的城市空間持續更新提供新鮮與生動的當代精神。
此前，年度現象級公共藝術項目“下腰女孩”在ROCKBUND街區呈現，以當代藝術語言介入歷史空間，引發公眾關于身體、城市與女性議題的廣泛討論；兩年一次的“外灘建筑節”通過展覽、系列活動與學術分享，深度呈現外灘建筑群的歷史脈絡與當代價值，推動公眾以更專業、立體的視角理解城市遺產；貫穿街區的音樂節與多場現場演出，則讓古老建筑在聲音與人群中重新“被使用”、“被感知”。
這種“被感知”的生命力，正透過商業空間的迭代深入城市的日常肌理。2025年，洛克·外灘源持續引入具有獨特美學主張的品牌，構建起多元的生活方式矩陣：
· 精致味覺與感官共鳴：NOUS、Mozzarella e Vino、青川、榮焰等品牌的相繼入駐，為歷史街區注入了精密的味覺層次 ；而UN MUTE、VOIR LAB則以獨特的先鋒視角，豐富了街區的零售與創意生態 。
· 空間煥新與文化存證：BASAO空間完成升級煥新，以更開放的姿態融入社區生活 ；photowith、喜堂的加入，則為訪客提供了從影像記憶到藝術畫廊的多維文化體驗空間 。
· 多元場景的無縫銜接：隨著山下有松辦公的進駐，洛克·外灘源正實現從商業休閑到高品質辦公場景的延伸，讓歷史建筑真正回歸日常，成為鮮活且復合的城市生活載體。
與此同時，洛克·外灘源在城市更新、文化運營及公共空間營造方面，也于今年獲得多項行業與國際獎項的表彰，榮獲美國建筑師協會AIA城市設計優勝獎、權威媒體卷宗wallpaper中文版2025年度體驗設計優勝獎，入圍三聯人文城市建筑貢獻獎及2025英國皇家建筑師協會城市更新獎，以及第三十二屆世界旅游獎（World Travel Awards）亞洲最佳文化旅行目的地。這些成果并非孤立事件，而是洛克·外灘源長期堅持“以文化賦能空間、以內容激活街區”的階段性體現。
以長期主義，回應城市責任
在快速變化的城市環境中，歷史街區除了煥新為提供服務與消費的場所，ROCKBUND正在嘗試一條更具長期價值的路徑：通過持續、高質量的文化內容投入，讓歷史建筑成為公共文化生活的承載者，讓城市更新不僅關乎空間形態，更關乎人的精神體驗與公共生活的質量。
據記者了解到，2026年下半年，洛克·外灘源將正式推出“RBCC洛克先鋒文化俱樂部”，標志著街區正式進入“文化深耕”階段。該模式不以重資產擴建為目標，而是通過內容策劃、品牌合作、會員運營等輕資產手段，持續輸出高品質文化項目，提升街區品牌價值與用戶黏性，實現歷史街區的可持續運營，以及嘗試突破空間局限性，輸出更多街區特有的文化運營項目和消費體驗經驗。
新的一年，相信ROCKBUND在尊重歷史的基礎上擁抱當代創造，承擔起歷史文化街區應有的城市責任，為上海提供了一個持續“發生”的文化樣本。
編輯：小柯
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