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從最初的老牌電商嘉德在線，到如今的新生勢(shì)力竹蘭里，十多年過(guò)去了，藝術(shù)品電商市場(chǎng)熱度不減反增。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2014年藝術(shù)品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元。文化部預(yù)計(jì)，到2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過(guò)100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成。
    藝術(shù)品電商要“玩”起來(lái)
    藝術(shù)品電商勢(shì)頭正猛，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量已超2000家。隨著藝術(shù)品電商數(shù)量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈，而藝術(shù)品電商化在我國(guó)尚處于摸索前進(jìn)階段，各環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈尚未建構(gòu)完善，真正具有實(shí)力的標(biāo)桿性電商還未成長(zhǎng)起來(lái)，大多數(shù)藝術(shù)品電商處于同等發(fā)展水平。為了尋求突破，得到更廣闊的發(fā)展空間，藝術(shù)品電商們必須拿出手段，玩出花樣，以吸引更多用戶，才能在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。
    藝術(shù)品電商們不再滿足單一的經(jīng)營(yíng)模式，推陳出新玩出花樣才是王道，通過(guò)交易形式與經(jīng)營(yíng)手段的創(chuàng)新，呈現(xiàn)在大眾眼前的藝術(shù)品線上市場(chǎng)是求新、求變的多元化新形態(tài)。當(dāng)然藝術(shù)品線上交易大多還停留在拍賣形式上，拍賣也是最基本的電商化玩法。藝術(shù)品網(wǎng)站除了開設(shè)拍賣專場(chǎng)，以1元起拍，公開競(jìng)價(jià)的方式吸引用戶以外，從藝術(shù)家到策展人，從畫廊到拍賣行，都在探索各自征戰(zhàn)線上市場(chǎng)的方式。
    竹蘭里善于出招
    2014年起，竹蘭里以微信拍賣群起家，拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信群或朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺(tái)的人，都可以參與競(jìng)拍。這一新鮮拍賣模式具有無(wú)底價(jià)、小名家等特點(diǎn)，因而受到一些年輕藏友的追捧，特別是那些被“高大上”的拍賣會(huì)拒之門外的藝術(shù)品愛(ài)好者。
    2015年，竹蘭里乘勝追擊，開辟官方拍賣平臺(tái)，以建設(shè)專業(yè)性的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)為基準(zhǔn)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到紅木珍品，壽山石、紫砂壺、建盞、南紅、和田玉、歙硯等上百個(gè)藝術(shù)品類目的拍賣特賣業(yè)務(wù)，除了這些主營(yíng)業(yè)務(wù)，藝術(shù)品電商還利用資訊推送、藝術(shù)藏品鑒賞知識(shí)來(lái)吸引培養(yǎng)固定的消費(fèi)受眾。
    電商當(dāng)然不會(huì)僅僅局限于PC端的運(yùn)營(yíng)，APP移動(dòng)端也是藝術(shù)品電商爭(zhēng)奪的肥肉。2015年4月，“竹蘭里”APP宣告正式上線，隨后各大藝術(shù)品電商的移動(dòng)客戶端也相繼問(wèn)世，開啟移動(dòng)藝術(shù)交易的新嘗試。移動(dòng)端的藝術(shù)品拍賣大大降低了行業(yè)門檻，涵蓋更多群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)輻射范圍。
    市場(chǎng)在不斷的調(diào)整變化，藏家的消費(fèi)需求是藝術(shù)品電商的根本，更好的玩法才會(huì)為大眾所接受。在微信拍賣大行其道的時(shí)候，越來(lái)越多的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)著手向移動(dòng)    藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)型，致力于產(chǎn)生新的突破，2015年7月，竹蘭里旗下有一新產(chǎn)品——竹蘭微拍正式上線，作為一款基于微信系統(tǒng)的一站式互動(dòng)操作拍賣系統(tǒng)，零門檻參與吸引了眾多的消費(fèi)，平臺(tái)不收任何費(fèi)用，節(jié)省了賣家的支出成本，回饋給用戶的是通過(guò)較低的價(jià)格就能搶購(gòu)到優(yōu)質(zhì)的藏品，完全充分滿足了國(guó)人的消費(fèi)心理。
    藝術(shù)品在線競(jìng)拍、微拍、手機(jī)APP端拍賣，是目前藝術(shù)品電商的主要運(yùn)營(yíng)模式，這一趨勢(shì)會(huì)隨市場(chǎng)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出其合理性。藝術(shù)品電商模式應(yīng)該隨著市場(chǎng)和用戶需求不斷創(chuàng)新變化，固步自封的藝術(shù)品電商遲早是要被淘汰的，在這個(gè)不斷調(diào)整改革的藝術(shù)品電商市場(chǎng)，藝術(shù)品電商也需要更多的改善營(yíng)銷模式和手段，才能更好更優(yōu)質(zhì)地為藝術(shù)家、藏家、商家服務(wù)。我們不妨大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)的藝術(shù)品電商市場(chǎng)，坑定是屬于竹蘭里這類敢于、善于玩花樣的電商。