3月27日，世界戲劇日，百越文化創意有限公司發布會“蝶之2018”，在杭州世貿君瀾大飯店舉行。
浙江省委宣傳部副部長唐中祥，浙江省文化廳廳長金興盛，浙江省文化廳副廳長、浙江音樂學院黨委書記褚子育，浙江省文化廳副廳長刁玉泉，中國文聯副主席許江，中國作協副主席張抗抗，浙商總會秘書長鄭宇民等到場祝賀。阿里巴巴集團董事局主席馬云，綠城集團董事會聯席主席宋衛平，杭州遠行地投資有限公司執行董事賀勇，浙江小百花越劇院（團）團長劉建寬作為股東代表，也來到了現場。
本場發布會的“主人”，是一家新公司——百越文化創意有限公司（以下稱百越文創），但它的四家出資單位，赫赫有名——它由阿里巴巴集團、綠城集團、遠行地投資有限公司及浙江小百花越劇院（團）聯合出資建立。公司董事長，就是著名越劇表演藝術家、國家級非物質文化遺產項目（越劇）代表性傳承人茅威濤。這也意味著，茅威濤的身份轉變，正式對外公布：她卸任“小百花”團長，轉型成為百越文創董事長。
從1999年擔任團長，18年來，茅威濤一直帶領“小百花”不走尋常路，不斷變革求新，這也使得“小百花”和她本人表現出極富爭議又極具魅力的形象。此次擔任百越文創董事長，則是她參觀了紐約百老匯、英國倫敦西區等成熟戲劇運作模式后，為越劇發展而思考的全新嘗試。
茅威濤多次表示，越劇百年的發展，走的是一條兼容并蓄、銳意進取的道路。一代又一代戲劇人繼承創新，才使得越劇的發展達到了今天的藝術格局。今年是越劇誕辰112周年，越劇在繼承傳統的前提下，要有開拓時代精神需求、文化需求和審美需求的新境界。在浙江省文化廳主管部門的全力支持下，她大膽地選擇了這條轉型之路，開始為新生的文化企業掌舵。
從去年到今年，這段轉型的日子里，茅威濤本以為可以放慢腳步，去年還“告誡”自己要減少工作量，但在看到全球茅迷協會“秀虎雅集”整理了自己2017年工作“清單”后， 她不得不承認，這只是一句美好的自勉。比如這個新年的第二天晚上，她又一個不小心加班到晚上8點多。“對我來說演出只是一部分，大量的工作在劇院的管理、經營、創作，學生的培養，社會事務，這些牽扯了至少一半精力，我一直告誡自己要減少工作量，但說說簡單，說說是做不到的。”
公司初創時的各個環節，茅威濤不厭其煩地再三過問。她用“親近藝術、敬畏工匠，堅守創意”這十二個字，表達對公司的期許。
百越文化創意有限公司（下稱百越文創）注冊成立于2016年3月，是一家集劇場運營、劇目制作、國際合作、藝術教育、戲劇人才孵化、項目投資等于一體的綜合性文化公司。公司在戲劇全產業鏈上進行布局，并在多個領域引入了優質國際資源。
比如，在國際合作方面，百越文創將與英國國家劇院共同制作舞臺劇《狼圖騰》，該劇將于2020年在倫敦首演。
同時，百越也將致力于向國內觀眾介紹國際一線水準制作，與英國大使劇院集團聯合投資制作的音樂劇《大魚》已于2017年底完成英國倫敦首輪演出，預計后續進入倫敦西區演出，且待條件成熟時將推出中文版巡演。
此外，百越文創還與英國皇家莎士比亞劇團教育部簽署合作協議，開展一系列的戲劇教育計劃，將世界級優秀的藝術教育項目引進中國，真正打開國際化的視野。
發布會現場，馬云和宋衛平的強強聯手，吸引了很多人的目光。這毫無疑問是浙商與浙江文化的又一次攜手共進。而對于兩人而言，組建這家公司，包含了強烈的家鄉情懷。
馬云的祖籍是浙江嵊州，宋衛平更是土生土長的嵊州人。嵊州則是越劇發源地，至今仍有百年古戲臺留存。越劇對于他們，本就是再為熟悉不過的鄉音。前不久，馬云字正腔圓的京劇現代戲演唱，刷屏無數。他曾說，當年還在杭州師范學院讀書的時候，每次騎自行車路過“小百花”門口，都恨不得騎慢一點，以便偶遇“小百花”的演員們。
而宋衛平完全是個越劇迷。茅威濤說，私下聚會時，兩人還會合作一曲。百越文創組建，源于宋衛平與茅威濤關于劇場運營方式的一次對談。茅威濤說，在一次籌劃公司的會議上，她中途離席了一下，回來后發現自己竟然被兩位企業大佬推舉為董事長，阿里和綠城作為兩大股東，不僅將經營權充分交與了她和她的團隊，還將永遠地為浙江文化和越劇事業的發展，給予強力的精神支撐。
目前，百越文創與阿里、綠城開展了直接意義的合作。位于嵊州的越劇小鎮，正是由宋衛平的藍城集團投資打造和運作。前幾天剛剛參加完越劇小鎮“國際戲劇小鎮聯盟論壇”的國際嘉賓，來自“一帶一路”的11個國家的戲劇界領軍人物，也專程趕到了百越文創發布會現場。
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