2022年國慶期間,B站聯合上美影、上海交通卡公司推出“中國動畫百年”活動為國慶獻上禮贊。活動號召B站年輕用戶對經典國創動漫文化進行繼承和發揚,同時推出了系列創新國創內容:B站國創動漫直播、主題征稿、國創IP創意衍生品合集上新、2233人生百戲中國戲曲主題衍生品開發。不僅回溯了中國動畫百年過往的優秀作品,也助推用戶創作大量優秀國創內容,提升對“中國動畫”的文化驕傲和文化自信。
與此同時,在國慶期間良好的國創內容生態氛圍下,通過與上海交通卡公司的深入合作對國創IP數字生活場景進行了探索。嗶哩嗶哩會員購、bilibilGoods聯合上海交通卡,企劃的國創IP交通卡數字皮膚卡面正式發售,只需5.99元用戶就可以輕松體驗IP數字生活場景。2233身著戲服出現在手機交通卡面上,中華戲曲藝術與數字生活場景交相融合,陪用戶走入身邊的大街小巷。時光代理人、凡人修仙傳、百妖譜、非人哉、喵鈴鐺等深受用戶喜愛的系列國創IP也涵蓋其中,數字卡面皮膚全國數百城市通用。后續計劃拓展探索IP數字生活的場景,推出更多IP交通卡數字皮膚卡面衍生品。
B站直播區開放“國創百年時光機”,十二小時不間斷播出國動畫經典作品。除各類優秀國創動畫內容外,嗶哩嗶哩會員購結合國慶用戶內容生態,推出了超大規模的百大動漫好物福利放送:億萬補貼、百萬紅包、特權勛章、百大動漫好物禮包..... 在“中國動畫百年”會場中,用戶可以找到涵蓋手辦、周報、出版物、3C等不同品類的上千種國創衍生品周邊:亞克力立牌、印花T恤、徽章、鑰匙扣、Q版手辦、抱枕、鍵盤、耳機...... 充分滿足熱愛和生活所需。
國慶期間嗶哩嗶哩會員購、bilibilGoods 在創意衍生品自主研發的層面上,攜手上海戲劇廣播,融合白蛇傳、梁祝、花木蘭、牡丹亭四個經典戲劇故事,推出京劇、越劇、豫劇、昆曲四大劇種主題企劃:人生百戲。羅裙簌簌,水袖翻飛,嗶哩嗶哩的形象代表“22”和“33”,依次身著《白蛇傳》《梁祝》《花木蘭》《牡丹亭》的經典戲服,
虛構的設定和人物往往能夠述說中現實難以實現的故事,受眾能由此享受到不同尋常的精神滿足,且很多時候,ACGN帶來的“痛”能夠以周邊的形式具現化。當人生百戲周邊上華麗登場,書簽、充電器、紙雕燈、雨傘……無數平常的生活用品上出現了戲曲藝術的身影。“裳如新,音如故”,不論以何種形式演繹經典劇目,其歷久彌新的精神內核仍然熠熠生輝。讓用戶真實的觸碰到了喜愛的虛擬角色。
當下,無論是國內還是國外,動漫、IP已經是文化影響力輸出的關鍵一環,其肩負的責任遠不止娛樂大眾,當中承載的精神和價值觀念,具有深遠的傳播意義。中國動畫百年不僅是對優秀國創作品的回溯,更是對優質動畫創作者的鼓勵與肯定,助力國創IP發展壯大,幫助中國動畫文化走得更遠,提高中國文化影響力。
衍生品是IP內容的重要載體,ACG用戶,注重情感需求,更愿意為體驗買單。近年來,隨著泛二次元用戶不斷地增長和衍生品市場的火爆,ACGN IP衍生品這一原本小眾愛好正在被越來越多人接受并喜愛。在日漫、美漫IP之外,國創IP漸成新貴,國潮崛起,國創IP衍生品市場潛力巨大 。
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