廣東佛山是國內最大的花卉種植基地和花卉交易市場,但是在新冠肺炎疫情的影響下線下銷售受到較大打擊,但是疫情帶火了“宅經濟”“云生活”,佛山花卉產業成功地借助微拍堂等直播平臺加速復蘇。
微拍堂成為佛山花卉銷售新渠道
佛山作為國內最大的花卉產業基地,喧囂忙碌原本是它的常態,氣溫漸升的春季更是一年之中的銷售旺季,然而疫情讓旺季變淡季。疫情初期的交通管制讓花卉銷售幾近停滯,導致花期過了仍未賣掉,眾多花商損失嚴重,2月10日之后佛山開始復工復產,無奈民眾出門謹慎,花卉市場客流稀少、生意仍然慘淡。
這次疫情導致線下市場冷清的同時也使得“云逛街”“云旅游”等云消費大熱,花卉消費量一時間也在網絡上劇增,微拍堂、抖音等直播平臺成為佛山花卉基地商家們主要的線上銷售渠道,單日銷售額甚至超過以往線下門店營業額。
一位佛山花卉商家表示,花卉產業也要積極擁抱直播、短視頻等新科技手段,了解它們給整個商業生態帶來的變化,不斷提高在微拍堂、抖音、快手等文玩藝術品電商平臺、短視頻平臺的運營能力,將直播電商作為花卉商家的新渠道。
微拍堂花卉類直播分類
微拍堂賦能眾多產業基地
最初微拍堂憑借文玩藝術品線上競拍模式迅速占領市場,一躍成為行業獨角獸,2019年度交易額破430億,累計商家30萬、用戶4000萬,構建了“拍賣+直播+鑒寶+社交”的文玩交易生態,服務覆蓋文玩在線交易全產業鏈,以覆蓋全產業鏈的技術賦能文玩藝術品眾多產業基地。
在佛山利用微拍堂直播促進花卉銷售之外,還有很多像佛山這樣的產業基地得到微拍堂賦能。“中國葫蘆第一村”——山東聊城市東昌府區堂邑鎮路莊村,村民們通過微拍堂使葫蘆暢銷全國實現脫貧;綠松石之鄉——湖北鄖西縣澗池鄉下營村,村民靠在微拍堂等直播平臺售賣綠松石摘掉重點貧困村的帽子;在“石雕之鄉”——浙江青田縣山口村設立國內首個“微拍堂村”,幫助青田石雕賣到全國;“中國牡丹畫第一村”——河南洛陽孟津平樂村通過微拍堂將農民牡丹畫暢銷各地;等等。
微拍堂開創的文玩藝術品線上競拍模式不僅深刻變革了傳統文玩行業,開啟了文玩電商新時代,創造了巨大的經濟效益,而且帶動眾多文玩藝術品細分領域產業帶擴大銷路、脫貧致富,盤活了文玩藝術品市場活力,產生了良好的社會效益。
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