由北京市文化和旅游局主辦、北京演出行業協會承辦的“2019秀北京文旅演藝發展論壇”日前在北京舉行，來自北京市和各區文化和旅游主管部門的官員與業內的專家、企業主管就北京文旅演藝發展，深入探討，共謀大計。
文旅融合是近年來一個非常熱門的話題，也是業內從業人員始終在認真思考、努力嘗試、共同謀求的一個目標。特別是2018年文化和旅游部掛牌成立，以及各地方政府文化
和旅游主管部門完成整合，政府多部門合力推動文旅融合的構架已經形成。從過去的“文”、“旅”分割，到現在的雙軌驅動，為文旅融合提供了一個良好的發展契機。然而，要實現真正意義上、深層次的完全融合還有很長的路要走，需要政府主管部門和從業人員的通力合作，需要媒體和社會各界的鼎力相助。其中，最重要的就是觀念和理念上的融合。
此次論壇，北京市和各區政府文化和旅游主管部門的領導與業內專家、企業經理一起坐下來，統一認識，形成共識是一件非常有意義的嘗試。
一、文旅演藝如何助力北京夜間經濟發展
今年上半年國務院發布了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出“深挖城市發展新動能，大力發展夜間文旅經濟”，同時提出“鼓勵打造中小型、主題性、特色類文化旅游演藝產品”。北京市文化和旅游局按照北京市委市政府指示精神，通過多項舉措積極促進夜間文旅消費。今年4月，制定印發了《2019年北京市文化和旅游促消費措施十二條》，圍繞增加夜間文旅服務有效擴大消費規模，推動有條件的文化場館、景區公園開展夜間服務活動等進行了積極探索和有益嘗試。今年7月，會同北京市商務局等相關部門出臺了《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》（簡稱“夜經濟十三條”），重點圍繞推廣夜間消費主題活動、打造夜間消費“文化IP”、開發夜間消費旅游“打卡”地三個方面開展夜間經濟促進工作。下一步，北京市文化和旅游局將繼續與各區深挖夜間文旅消費潛力，做優做強景區夜間游覽服務和文化旅游演出市場，與各有關單位共同打造主客共享的“美麗夜京城”。
要發展北京的夜間文旅經濟，需要政府主管部門的規劃和統籌，同時也離不開業內從業人員的精心策劃和完美實施。在此次論壇上，各區政府文化和旅游主管部門介紹了政府在發展夜間文旅經濟的整體規劃和推進步驟，投資商和企業經理則圍繞政府的規劃，結合各自的優勢與專業特長，發表了真知灼見，取得了良好的實際效果。相信在政府主管部門和從業人員的共同努力下，北京的文旅演藝產品一定會更加豐富多彩，北京的夜晚一定會更加絢麗多姿，魅力無限。
二、演藝在夜間經濟發展中的功能與作用
在普通百姓看來，夜間經濟等同于“夜市”、“小吃”，最多再加上一個購物。其實不然，北京的夜間經濟需要更多的文化內涵。首先，中華文化博大精深，北京具有深厚的文化底蘊，演藝資源豐富多彩。同時廣大市民和國內外游客具有廣泛的需求。對外國游客而言，我們要讓中國美麗的大好河山使得外國游客流連忘返，讓我們中華文化的魅力大放光彩，通過旅游更好地傳播中華文化，提升文化軟實力。國務院在《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中明確“鼓勵各地開發一批適合外國游客需求的旅游線路和旅游演藝產品”。近年來，我國入境人數和旅游收入增長緩慢，其中很重要的原因之一就是我們的旅游線路還不夠豐富，旅游演藝產品還相對比較匱乏。對外國游客是這樣，對國內游客和本地市民也是如此。隨著我國旅游休閑經濟的發展，如何在文旅融合的背景下，突破以往“機票+酒店+門票”，“吃+購物”的旅游和夜間消費模式，還是需要演藝資源的融入。文旅部的統計數據顯示，2019年春節期間，觀看各類文化演出的游客達到34%，由此可見，需求之大，潛力之大。
縱觀近年來全國文藝演出，無論從數量、規模，還是質量，北京在全國都名列前茅，全國三個票房年銷售額過億的劇院北京占據兩個，國家大劇院和天橋藝術中心（另外一個為廣州大劇院）。北京每天各類的文藝演出高達70多臺，充分彰顯了國際演藝之都的氣魄。然而，經過歸納分析我們看到，真正適合各類消費群體的演出產品還不夠豐富，特別適合旅游演出的節目還有待充實。要進一步強化北京國際演藝之都，開發適銷對路的旅游演藝產品，首先需要我們的文化和旅游從業人員，特別是傳統的文化企業，要在新的時代背景下，勇于創新，敢于實踐。以供給側改革，以文化拓展旅游經濟發展空間，以旅游促進和提升文化服務的效能。其次，需要從以下幾個方面入手：
1、進一步保持和強化國內外高水平大型演出的數量和質量，這是國際演藝之都必須具備的優勢；
2、進一步開發廣受歡迎的專業劇場演出的數量和藝術品種。如：京劇、曲藝、相聲、民樂等；
3、在一些旅游場所、大型購物中心、夜間消費聚集區等區域精心打造一批適合不同消費群體，特別是年輕人參與、觀看，且具不同表演形式的“互動劇場”，成為年輕人的“打卡”地。
總之，在北京市委市政府的領導下，在政府文化和旅游主管部門的統籌和推動下，凝聚共識，形成合力，共同打造北京文旅演藝新天地。
張樹新（作者系北京演出行業協會副長、文旅演藝委員會主任）
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