在城市競爭從“資源比拼”轉向“品牌較量”的當下，鄂爾多斯立足自身自然稟賦與文化底蘊，以“暖城”為核心IP，創新探索“內容破圈+全民參與+產業轉化”三位一體傳播路徑。通過微短劇《暖城》打造情感共鳴載體、“暖城暖視”評選構建全球光影敘事、“把暖城帶回家”文創實現文化落地，不僅讓“暖城”溫度觸達全國乃至海外，更構建起可復制的城市品牌塑造范式，為新時代城市文化傳播與文旅融合提供了“鄂爾多斯樣本”。
微短劇破圈：以文化敘事激活文旅資源，構建城市傳播新范式
2025年末，鄂爾多斯推出的城市宣傳微短劇《暖城》在優酷上線熱播，以“軟科幻+溫情敘事”的創新表達，打破傳統城市宣傳“景點堆砌”的同質化困局，成為年輕圈層口中的“電子暖爐”。這部劇核心在于跳出“硬推廣”邏輯，以“陌生化視角”重構文旅資源呈現方式——以外星女主萬媛的地球探索之旅為主線，以響沙灣大漠風光、康巴什現代城市景觀、薩拉烏蘇遺址遠古印記等核心文旅為背景元素，有機融入“尋找溫暖”的劇情中，讓觀眾在親情、友情、鄉情的情感流動里，感知鄂爾多斯兼具歷史厚度與時代活力的城市特質。
作為鄂爾多斯文旅融合戰略的關鍵實踐，《暖城》的成功并非偶然。近年來，鄂爾多斯已建成2家5A級、29家4A級景區，形成四大特色旅游帶，年接待游客超千萬，但如何將文旅資源從“資源清單”轉化為“情感記憶”，是城市宣傳的核心痛點。《暖城》以“以情串景、以故事傳溫度”為創作理念，邀請國家一級演員朱時茂，中國電視藝術家協會演員工作委員會委員涓子等知名人士與青年演員實地拍攝，讓演員沉浸式體驗鄂爾多斯文化，將真實情感轉化為細膩表演，實現景觀與情感雙向融合。
光影聚能：以全球評選搭建傳播矩陣，放大“暖城”品牌聲量
如果說微短劇是“暖城”IP的“單點破圈”，那么“暖城暖視”——《世界暖融融》微短劇·短視頻評選展播活動，便是鄂爾多斯以“全民參與+全球視野”放大品牌聲量的關鍵布局。由鄂爾多斯市融媒體中心主辦的此次活動，以“暖城、暖心、暖世界”為核心主題，突破地域限制面向全球征集作品，旨在通過光影藝術展現各地溫暖故事，深度挖掘“暖城”內涵：既是山清水秀的自然風光、厚重輝煌的歷史文化，也是開拓進取的城市精神、富足安康的人間煙火。活動啟動后吸引眾多國內外創作者參與，經“全球征集—線上投票—專家評審”的嚴謹流程，27部優秀作品脫穎而出，題材涵蓋鄂爾多斯本土溫情敘事與普世人間真情，用鏡頭詮釋了“暖”的多元形態。
以文創為橋鑄文脈 以暖城為媒聚民心
文化興則國運興，文化強則民族強。“把暖城帶回家”文創項目的圓滿收官，正是新時代文化自信自強在地方實踐中的生動注腳。項目立足鄂爾多斯“羊絨之都”產業底蘊，深掘“暖城”人文內核，秉持“實用化、場景化、情感化”理念，將中華優秀傳統文化基因與草原文明特質相融，打造兼具實用價值與文化溫度的精品，讓草原文化以可觸可感的形態走進大眾生活，為“暖城”IP傳播注入精神動能。
該項目由鄂爾多斯市融媒廣告公司牽頭推進。團隊甄選本地優質山羊絨，將蒙古包紋樣、祥云元素融入帽、手套等制品，“暖城四季”羊絨圍巾更以色彩勾勒草原風光，打造出一系列承載文化內涵的文創佳品。這種“產業+文化”“傳統+現代”的創新路徑，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有益探索。
自2024年底面市以來，項目走進高校、亮相哈爾濱中央大街，引發廣泛共鳴。年輕群體與外地游客的好評，彰顯了產品魅力，讓“暖城”品牌影響力跨越地域延伸，為社會主義文化強國建設筑牢基層根基。
以“暖城”IP為核，探索城市文化傳播新路徑
從微短劇破圈到光影評選聚能，再到文創落地轉化，鄂爾多斯的“暖城”IP打造之路，是一場以文化為核心、以創新為驅動的城市品牌升級實踐。它打破傳統單向輸出模式，通過“內容+活動+產品”多元載體，讓“暖城”成為可感、可知、可觸摸的城市體驗；同時立足本土資源、契合年輕圈層傳播習慣，為其他城市提供了可復制的經驗：以文化為魂挖掘獨特內涵，以創新為翼善用新媒體載體，以用戶為中心實現流量到留量的轉化。
未來，隨著本土文化與現代傳播形式深度融合，“暖城”IP有望進一步升級為連接城市與世界、歷史與現代、產業與文化的紐帶。而鄂爾多斯的實踐也印證：一座城市的品牌魅力，不在于規模大小，而在于能否用有溫度的文化、有創新的表達，引發人們的情感共鳴——這正是“暖城”鄂爾多斯給新時代城市文化傳播的最大啟示。
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